亲子文旅如何搭上科技快车?且看全息科技释放“创新加速度”

广东文旅投融 2020-07-24
探讨全息科技在亲子文旅领域的应用与赋能。

“在街头看到随时一倾而下的海浪翻涌”、“摸一下空中盘旋的蝴蝶,手指就会感到颤抖”、“邓丽君在演唱会上‘复活了’”……你是否曾被这样的裸眼3D效果震慑到?当下,全息科技概念火爆、应用甚广,不仅结合5G实现了高清影像的超低时延传输,且正依托创意式的内容+IP打造科技范的“第二课堂”,有望成为寓教于乐的亲子“新宠”。

亲子文旅市场火爆 亲子游产品亟待升级

2019年,中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的《中国亲子游与研学旅行年度发展报告》显示:2018年末我国亲子游用户达到2.86个亿,市场规模达到500亿。途牛发布的《2019在线亲子游消费分析》显示:一线及新一线城市80后、90后新生代父母是亲子出游主力军;二三线城市消费者亲子出游需求也在快速增长。2020年端午节期间,美团大数据显示亲子游订单量上涨。可见,我国亲子文旅市场火爆,并且在后疫情阶段恢复得比较及时,但纵观整个亲子文旅市场,目前仍存在一些发展困境。

北京执惠旅游文化传媒有限公司(以下简称“执惠”)创始人兼CEO刘照慧在接受记者采访时表示,亲子游产品一直以来有两个痛点:一是缺乏亲子互动,单向化的产品打造只照顾到孩子一方或者家长一方;二是表现方式过于低龄化,产品蕴含的教育意义较少。真正的亲子游产品应该是兼具情感和教育元素,不回避孩子成长中的重大课题,从而达到寓教于乐的效果。

浙江棱镜全息科技有限公司(以下简称“棱镜光娱”)CEO冯珉在受访时也谈到:“目前市场上的亲子游产品仍以传统游乐设施为主,存在创新不够、互动性差、可体验性不强等问题。文旅产业链迫切需要依托‘文化+旅游+科技’的深度融合进行重构,相信这也将是文旅产业从浅层观光到深度体验转型升级的必由之路。”

亲子文旅需创新 全息科技来赋能

2019年,国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和科技部等六部门联合印发的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》明确给出了未来文旅+科技的融合指引,提出了“促进文化、旅游与现代技术相互融合”的要求。

而全息科技的加入,正是令亲子文旅市场从以往的资源驱动迈向科技创新驱动的新阶段。目前,许多企业都在科技文旅领域做了新尝试,其中棱镜光娱打造出的“全息科技+头部IP+创意内容”商业模式,在市场上取得了一定的突破。

联合头部亲子IP,打造IP生态闭环

近年来,“IP”一词甚嚣尘上,文旅企业纷纷掀起IP打造热潮,拓出了强大的IP衍生市场,如游艺、衍生品、餐饮、亲子酒店等。目前,棱镜光娱已先后与海底小纵队、超级飞侠、喜洋洋和灰太狼、萌鸡小队、大卫贝肯熊、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、机灵宠物车等国内外知名的八大头部亲子IP进行战略合作。

超级IP助力品牌口碑销量双丰收

这些头部亲子IP拥有超级庞大的亲子粉丝市场,其衍生品SKU种类繁多。但IP的二次转化需要合适的载体去落地成实体经济。因此,棱镜光娱CEO冯珉认为,这种“科技+自带流量IP”的组合将会成为城市综合体、城市公园、主题乐园的标配。双方在合作中互为联动,不断提升IP品牌知名度、增加景区流量、促进二次消费,从而实现IP价值最大化及收益最大化的目标。

超级IP的全场景营销

建立全息互动剧场,输出标准化内容

2017年,全国首部亲子全息舞台剧在老舍茶馆上演,亲子全息演艺开始进入大众的视野。手握多个头部亲子IP的棱镜光娱立马嗅到了商机:一次投入即可带来多次产出的全息演艺边际成本几乎为零,也无人力表演局限,拥有较高的经济效益。

于是,扎根在华东地区的棱镜光娱逐步建立全息互动剧场,进一步把握亲子文旅市场。其携手奥飞娱乐推出的3D全息亲子互动秀《超级飞侠-鸟巢总动员》,一跃成为2019年大麦杭州暑期酷玩榜TOP1,打造出超高人气的科技范的“第二课堂”。

依托已掌握的全球头部亲子IP资源,棱镜光娱主动链接线上线下文旅产业相融合,持续为合作景区提供一站式服务产品——标准化硬件配套体系、年度服务提供多个亲子IP全息内容输出、为景区提供运营与营销不定期培训等服务支持,形成低成本、快速和标准化部署,实现轻资产运营。

全息整合科技,提升消费体验

目前,全息科技能搭配声光电形成全新的演艺表现手法。观众无需佩戴任何设备即可观看3D效果演出,身临其境感受全息立体空间。同时,虚拟人、真人、人偶可以在表演中同台,虚实穿插、亦真亦幻,虚拟现实无缝切换。

棱镜光娱在此基础上做出了创新升级,根据不同的现场情境,设置了不同的互动环节。由动捕演员控制的虚拟二次元人物可实时与现场观众对话、做游戏,新鲜的互动体验、震撼的视觉效果与神秘的科技力量相互交融,能给参与者带来惊喜,从而整体提升消费体验。

科技为用 内容为王

在文旅产业数字化的大环境下,科技带给文旅市场的玩法越来越多。全息科技打破平面屏的展示局限,带来了艺术表达的更多可能,以及更具颠覆性的超现实体验。执惠创始人兼CEO刘照慧认为,全息科技能给文旅产业带来全新的表现方式和商业模式,并拥有着广阔的应用前景。

“疫情过后,华南地区文旅市场处于快速发展期,消费者保持较高的旅游热度,都市休闲客群、亲子客群追求更有品质的文旅产品。”棱镜光娱CEO冯珉在布局华南地区亲子市场时提到,棱镜光娱将在城市商业综合体、特色文旅小镇、主题公园、旅游景区等场所持续发力,用科技讲好文化故事,赋予亲子市场。

科技的作用纵然不容小觑,但在文旅市场上,“内容为王”是永不过时的定律。景鉴智库创始人周鸣岐在接受记者采访时表示:“‘80后’‘90后’新生代父母对产品的诉求未必是高科技的,像通过简单的力学原理来打造的水乐园,可能会让孩子更容易接受和学习到知识。而即使是触碰互动的科技产品,它也应该呈现儿童易于理解的内容,像触摸到鲸鱼后可以浮现出一些科普知识等等。”

执惠创始人兼CEO刘照慧也谈到:“内容的精彩度很大程度上决定了产品的价值。以全球顶级IP‘狮子王’为例,从1994年的原版到2019年的改编版,不变的是当中情节诠释的成长意义。企业只有基于这个好内容,再进行一系列的产品策划与开发,才能真正发挥好科技的驱动作用。”

因此,在文旅融合的快车道上,产品设计如何回归内容本身,文旅企业如何利用科技捕捉内容的“灵魂”?还看“全息+IP”掀起后浪。

*本文来源微信公众号“广东文旅投融”(ID:GTIF0302),作者:何蕊希,原标题:《文旅好内容 | 亲子文旅如何搭上科技快车?且看全息科技释放“创新加速度”》。

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